Metaverse, Virtual und Augmented Reality, Künstliche Intelligenz, NFTs (non-fungible Tokens) sowie Kryptowährungen sind heute in aller Munde. Doch wie gut verstehen die Schweizer Konsument:innen eigentlich, was damit auf uns zukommt? Bei all dem Trubel um diese neuen Technologien kann man schon mal den Überblick verlieren.

Wir wollten die Schweizer:innen besser verstehen und haben sie deshalb zu ihrer Wahrnehmung, ihrer Nutzung und ihrer Einstellung zum Metaverse und den damit verbundenen Technologien befragt.

Als eine der führenden Kreativagenturen der Schweiz haben wir uns zum Ziel gesetzt, die kulturelle Relevanz von Marken zu stärken. Basierend auf kulturellen Insights und einem tiefen Verständnis des Konsumentenverhaltens schaffen wir mit unseren Kund:innen disruptive Markenerlebnisse, die Menschen inspirieren und bewegen.

Mit dem Metaverse und den damit verbundenen Technologien werden wir nicht nur mit neuen und aufregenden kreativen Werkzeugen konfrontiert, sondern auch unser Verhalten als Individuen und Konsument:innen wird sich weiterentwickeln und verändern.

Unsere zentrale Motivation für diese Studie war es, diese Entwicklungen frühzeitig zu verstehen, um es Markenverantwortlichen in der Schweiz zu ermöglichen, diese entsprechend zu antizipieren.

Diese Studie, «Metaverse Barometer Switzerland 2023», wurde von TBWA\Switzerland in Zusammenarbeit mit der Universität Lausanne im Februar 2023 durchgeführt.